O Governo do Reino Unido admitiu, no último dia 19 de agosto, que tem pago influenciadores do Instagram e estrelas do filme Love Island, para fazer postagens, incentivando os testes rápidos de Coronavírus, conhecidos como Test and Trace (literalmente ‘teste e rastreie’), durante a quarentena.
De acordo com o porta-voz do governo, as postagens que foram idealizadas pelo Serviço Nacional de Saúde (NHS) já alcançaram mais de 7 milhões de pessoas. Ele ainda explica que esta estratégia, de uso de influenciadores digitais, é apenas uma pequena parte de um programa maior e mais complexo.
“Esta é apenas uma parte de uma campanha mais ampla utilizando anúncios de TV, rádio, mídia social, impressos e outros para garantir que o público tenha as informações de que precisa. Como um governo responsável, nós usaremos todos os meios possíveis para manter o público informado durante a pandemia e aumentar a conscientização sobre o NHS Test and Trace”, explicou.
Instagram dá resultado ao Reino Unido na luta contra o Coronavírus
A empresa de insights sociais Captiv8, afirma que influenciadores com mais de um milhão de seguidores no Instagram podem ganhar até $20 mil dóllares (o equivalente a pouco mais de £14 mil libras esterlinas) por postagem que fazem em nome dos anunciantes.
Portanto, o objetivo final da campanha foi atingido com muito sucesso. Segundo os últimos números publicados pelo governo, o programa NHS Test and Trace foi capaz de rastrear 75,5% dos contatos próximos na Inglaterra – abaixo da meta do governo de isolar 80% dos contatos em casos de coronavírus em 72 horas.
Além disso, as pessoas atingidas, ofereceram contatos próximos, para que estes sejam orientados e testados. Ao todo, estima-se que cerca de dois terços dos contatos próximos foram alcançados.
Famosos como Shaughna Phillips, Chris Hughes e Josh Denzel, fizeram postagens pagas no Instagram marcadas como anúncios, com as hashtags “#gettested” e “letsgetback”.
Por fim, o governo informou que todos os custos envolvidos na campanha seriam publicados oportunamente como parte dos relatórios de transparência regulares em gov.uk.